Las múltiples herramientas que tienen las empresas son desconocidas por la mayoría de nosotros. La sala de prensa virtual es una de ellas. ¿Pero qué es realmente? ¿Es útil? ¿O simplemente es una mera herramienta más lavar la imagen de la marca?
La sala de prensa puede ser definida como "herramienta de comunicación al servicio de empresas, instituciones, asociaciones, organizaciones, etc… Consiste en una sección más de la página web en la que se cuelgan notas de prensa, apariciones en medios de comunicación, entrevistas, reportajes, fotografías, vídeos, etc…", según lo define María Navajas, experta en marketing y social media. Estas salas de prensa sirven como medio de comunicación, hemeroteca, SEO y contacto. Además, incluyen todo tipo de elementos imprescindibles como marca: notas de prensa, dossiers de prensa, noticias en medios de comunicación, recursos gráficos y contacto.
En este post he querido hablaros de la empresa Inditex. En su sala [https://www.inditex.com/es/notas-de-prensa], podemos encontrar un apartado de notas de prensa, en el que la noticia más reciente es del día 15 de diciembre y que nos informa del beneficio que ha tenido la empresa en el último trimestre. También hay un apartado llamado galería fotográfica donde encontramos fotos de las tiendas que poseen, los logos de sus marcas, instalaciones y procesos a la hora de confeccionar las piezas que venden. No todo son fotografías, Inditex nos ofrece algunos vídeos corporativos y videonoticias, una tecnología muy común hoy en día en la comunicación. Además, podemos encontrar el dossier de prensa con datos actualizados y otros dossiers con compromisos adquiridos, como en este caso, la sostenibilidad. Por último, toda empresa tiene un apartado de contacto para la prensa para que sea más sencillo atender entrevistas, dudas... este último apartado nos brinda una dirección, un correo electrónico, un número de fax y uno de teléfono.
Todo estos elementos que os he señalado son de acceso abierto, por lo que cualquiera puede consultarlos, aunque estén enfocados a profesionales del sector textil, periodistas, comerciales, inversores... El principal objetivo es mantener a los periodistas al día de la actividad empresarial de dicha marca, es decir, agilizarles el trabajo de investigación poniendo a su disposición todos los datos que les puedan ser útiles. El mundo corporativo ha tenido que adaptarse a las nuevas formas de comunicación que la era digital ha traído consigo, y esa adaptación tiene como resultado las salas de prensa.
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